der ultimative Leitfaden für kanonische URLs • Yoast

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Joost de Valk

Joost de Valk ist der Gründer und Chief Product Officer von Yoast. Er ist ein Internetunternehmer, der neben der Gründung von Yoast in mehrere Startups investiert und diese beraten hat. Seine Hauptkompetenz ist Open Source Softwareentwicklung und digitales Marketing.

Mit einer kanonischen URL können Sie Suchmaschinen mitteilen, dass bestimmte ähnliche URLs tatsächlich identisch sind. Denn manchmal haben Sie Produkte oder Inhalte, die Sie auf mehreren URLs oder sogar auf mehreren Websites finden können. Mithilfe kanonischer URLs (HTML-Link-Tags mit dem Attribut rel = canonical) können Sie diese auf Ihrer Website haben, ohne Ihre Platzierungen zu beeinträchtigen. In diesem ultimativen Handbuch werde ich diskutieren, was kanonische URLs sind, wann sie verwendet werden und wie einige häufige Fehler verhindert oder behoben werden können!

Das rel = canonical-Element, das oft als „canonical link“ bezeichnet wird, ist ein HTML-Element, mit dem Webmaster Probleme mit doppelten Inhalten vermeiden können. Dazu wird die “kanonische URL” angegeben, die “bevorzugte” Version einer Webseite. Meistens ist dies die Quell-URL. Die Verwendung kanonischer URLs verbessert die SEO Ihrer Website.

Die Idee ist einfach. Wenn Sie mehrere Versionen desselben Inhalts haben, wählen Sie eine „kanonische“ Version aus und richten die Suchmaschinen darauf. Dies löst das Problem des doppelten Inhalts, bei dem Suchmaschinen nicht wissen, welche Version in ihren Ergebnissen angezeigt werden soll.

Die kanonische URL für unseren WordPress-SEO-Artikel sieht beispielsweise folgendermaßen aus:

Der SEO-Vorteil von rel = canonical

Die Auswahl einer geeigneten kanonischen URL für jeden Satz ähnlicher URLs verbessert die SEO Ihrer Website. Dies liegt daran, dass die Suchmaschine weiß, welche Version kanonisch ist, und alle Links, die auf die verschiedenen Versionen verweisen, als Links zur kanonischen Version zählen kann. Im Konzept ähnelt das Festlegen einer Kanonik einer 301-Umleitung, nur ohne die eigentliche Umleitung.

Die Geschichte von rel = kanonisch

Das kanonische Linkelement wurde von Google, Bing und Yahoo! im Februar 2009. Wenn Sie an seiner Geschichte interessiert sind, würde ich den Beitrag von Matt Cutts aus dem Jahr 2009 empfehlen. Dieser Beitrag bietet Ihnen einige Hintergrundinformationen und Links zu verschiedenen interessanten Artikeln. Oder sehen Sie sich das Video an, in dem Matt das kanonische Link-Element vorstellt. Denn obwohl die Idee einfach ist, sind die Einzelheiten ihrer Verwendung oft etwas komplexer.

Der Prozess der Kanonisierung

Ironische Randnotiz

Der Begriff kanonisch stammt aus der römisch-katholischen Tradition, in der eine Liste heiliger Bücher erstellt und als echt akzeptiert und als kanonische Evangelien des Neuen Testaments bezeichnet wurde. Die Ironie ist, dass die römisch-katholische Kirche ungefähr 300 Jahre und zahlreiche Kämpfe gebraucht hat, um die kanonische Liste zu erstellen, und sie schließlich vier Versionen derselben Geschichte ausgewählt haben…

Wenn Sie mehrere Optionen für die URL eines Produkts haben, wird bei der Kanonisierung eine davon ausgewählt. Glücklicherweise wird es in vielen Fällen offensichtlich sein: Eine URL ist die bessere Wahl als andere. In einigen Fällen ist dies jedoch möglicherweise nicht so offensichtlich. Das ist kein Grund zur Sorge. Selbst dann ist es noch ziemlich einfach: Wählen Sie eine aus! Das Nicht-Kanonisieren Ihrer URLs ist immer schlechter als das Kanonisieren Ihrer URLs.

So legen Sie kanonische URLs fest

Nehmen wir an, Sie haben zwei Versionen derselben Seite mit jeweils genau – 100% – demselben Inhalt. Der einzige Unterschied besteht darin, dass sie sich in separaten Abschnitten Ihrer Website befinden. Und aus diesem Grund sind die Hintergrundfarbe und der aktive Menüpunkt unterschiedlich – aber das war’s. Beide Versionen wurden von anderen Websites verlinkt, sodass der Inhalt selbst eindeutig wertvoll ist. Welche Version sollten Suchmaschinen in den Ergebnissen anzeigen?

Dies können beispielsweise ihre URLs sein:

  • https://example.com/wordpress/seo-plugin/
  • https://example.com/wordpress/plugins/seo/

Ein korrektes Beispiel für die Verwendung von rel = canonical

Die oben beschriebene Situation tritt ziemlich häufig auf, insbesondere in vielen E-Commerce-Systemen. Ein Produkt kann verschiedene URLs haben, je nachdem, wie Sie dorthin gekommen sind. Aber genau dafür wurde rel = canonical erfunden. In diesem Fall würden Sie rel = canonical wie folgt anwenden:

  1. Wählen Sie eine Ihrer beiden Seiten als kanonische Version. Dies sollte die Version sein, die Sie für die wichtigste halten. Wenn es Sie nicht interessiert, wählen Sie den mit den meisten Links oder Besuchern. Wenn alle diese Faktoren gleich sind, werfen Sie eine Münze. Sie müssen wählen.
  2. Fügen Sie einen rel = kanonischen Link von der nicht-kanonischen Seite zur kanonischen Seite hinzu. Wenn wir also die kürzeste URL als unsere kanonische URL auswählen würden, würde die andere URL auf die kürzeste URL in der URL verweisen Abschnitt der Seite – so:

So einfach ist das! Nicht mehr, nicht weniger.

Dadurch werden die beiden Seiten aus Sicht einer Suchmaschine zu einer Seite zusammengeführt. Es ist eine “weiche Weiterleitung”, ohne den Benutzer tatsächlich umzuleiten. Links zu beiden URLs gelten jetzt als die einzige kanonische Version der URL.

Möchten Sie mehr über die Verwendung von rel = canonical auf Kategorie- und Produktseiten Ihrer E-Commerce-Website erfahren? Ich diskutiere dieses Thema auch in diesem Ask Yoast-Video.

Festlegen der kanonischen URL in Yoast SEO

Mit der kanonischen URL-Tag-Funktion des Yoast SEO-Plugins können Sie einem Beitrag oder einer Seite ganz einfach eine kanonische URL hinzufügen. Sie müssen dies nur tun, wenn Sie das Kanonische in etwas anderes als die URL der aktuellen Seite ändern möchten. Yoast SEO rendert bereits die richtige kanonische URL für fast jeden Seitentyp in einer WordPress-Installation.

Für Beiträge, Seiten und benutzerdefinierte Beitragstypen können Sie die kanonische URL auf der Registerkarte “Erweitert” der Yoast SEO-Metabox oder in der Seitenleiste des WordPress-Blockeditors bearbeiten:

Wo kann man die kanonische URL in Yoast SEO einstellen?Festlegen einer kanonischen URL in Yoast SEO

Für Kategorien, Tags und andere Taxonomiebegriffe können Sie die kanonische URL an derselben Stelle in der Yoast SEO-Metabox oder in der Seitenleiste ändern. Wenn Sie andere erweiterte Anwendungsfälle haben, können Sie auch den Filter wpseo_canonical verwenden, um die Yoast-SEO-Ausgabe zu ändern.

Wann sollten Sie kanonische URLs verwenden?

Yoast Duplicate Post

Canonicals kann Ihnen helfen, wenn Ihre Website von ähnlichen Inhalten auf verschiedenen Seiten profitiert. Das Erstellen dieser Seiten kann viel Zeit in Anspruch nehmen. Wenn Sie nach einer einfachen Möglichkeit suchen, Beiträge oder Seiten zu duplizieren, ist Yoast Duplicate Post das Plugin für Sie!

Dieses Plugin kann Ihnen viel Zeit sparen, indem Sie Dinge wie Text, vorgestellte Bilder, Metadaten und SEO-Optimierungen kopieren. Auf diese Weise müssen Sie nicht bei jeder neuen Seite von vorne beginnen. Vergessen Sie nur nicht, eine Kanonik festzulegen, wenn Ihre kopierte Seite dem Original sehr ähnlich ist.

301 umleiten oder kanonisch

Was sollten Sie tun, wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie eine 301-Umleitung durchführen oder eine Kanonik festlegen sollen? Die Antwort ist einfach: Sie sollten immer eine Weiterleitung durchführen, es sei denn, es gibt technische Gründe, dies nicht zu tun. Wenn Sie nicht umleiten können, weil dies die Benutzererfahrung beeinträchtigen oder auf andere Weise problematisch wäre, legen Sie eine kanonische URL fest. Der Weiterleitungsmanager in Yoast SEO Premium hilft Ihnen beim Einrichten von Weiterleitungen.

Sollte eine Seite eine selbstreferenzierende kanonische URL haben?

Im obigen Bild verknüpfen wir die nicht-kanonische Seite mit der kanonischen Version. Aber sollte eine Seite ein rel = kanonisch für sich selbst setzen? Diese Frage ist ein viel diskutiertes Thema unter SEOs. Wir bei Yoast empfehlen dringend, auf jeder Seite ein kanonisches Linkelement zu haben, und Google hat bestätigt, dass dies das Beste ist. Dies liegt daran, dass die meisten CMS URL-Parameter zulassen, ohne den Inhalt zu ändern. Alle diese URLs würden also den gleichen Inhalt anzeigen:

  • https://example.com/wordpress/seo-plugin/
  • https://example.com/wordpress/seo-plugin/?isnt=it-awesome
  • https://example.com/wordpress/seo-plugin/?cmpgn=twitter
  • https://example.com/wordpress/seo-plugin/?cmpgn=facebook

Das Problem ist, dass Sie möglicherweise davon betroffen sind, wenn Sie auf der Seite keine selbstreferenzierende Kanonik haben, die auf die sauberste Version der URL verweist. Und wenn Sie es nicht selbst tun, könnte es jemand anderes Ihnen antun und ein Problem mit doppelten Inhalten verursachen. Das Hinzufügen eines selbstreferenzierenden Kanons zu URLs auf Ihrer Website ist daher ein guter „defensiver“ SEO-Schritt. Glücklicherweise erledigt unser Yoast SEO Plugin dies für Sie.

Domänenübergreifende kanonische URLs

Vielleicht haben Sie denselben Inhalt auf mehreren Domains. Einige Websites oder Blogs veröffentlichen Artikel von anderen Websites unabhängig voneinander erneut, da sie der Meinung sind, dass der Inhalt für ihre Benutzer relevant ist. In der Vergangenheit hatten wir auch Websites, auf denen Artikel von Yoast.com erneut veröffentlicht wurden (mit ausdrücklicher Genehmigung).

Wenn Sie sich jedoch den HTML-Code jedes dieser Artikel angesehen hätten, hätten Sie einen rel = kanonischen Link gefunden, der direkt auf unseren ursprünglichen Artikel verweist. Dies bedeutet, dass alle Links, die auf ihre Version des Artikels verweisen, für das Ranking unserer kanonischen Version angerechnet werden. Sie können unsere Inhalte nutzen, um ihr Publikum zufrieden zu stellen, und wir profitieren eindeutig davon. Auf diese Weise gewinnt jeder!

Fehlerhafte kanonische URLs: Häufige Probleme

Es gibt viele Beispiele dafür, wie eine falsche rel = kanonische Implementierung zu großen Problemen führen kann. Ich habe mehrere Websites gesehen, auf denen die Canonical auf ihrer Homepage auf einen Artikel verwiesen hat, nur um zu sehen, dass ihre Homepage aus den Suchergebnissen verschwindet. Aber das ist nicht alles. Es gibt andere Dinge, die Sie niemals mit rel = canonical tun sollten. Hier sind die wichtigsten:

  • Kanonisieren Sie ein paginiertes Archiv nicht auf Seite 1. Das rel = canonical auf Seite 2 sollte auf Seite 2 verweisen. Wenn Sie auf Seite 1 verweisen, indizieren Suchmaschinen die Links auf diesen tieferen Archivseiten tatsächlich nicht.
  • Machen Sie sie 100% spezifisch. Aus verschiedenen Gründen verwenden viele Websites protokollbezogene Links, dh sie belassen das http / https-Bit in ihren URLs. Tun Sie dies nicht für Ihre Kanoniker. Sie haben eine Präferenz, also zeigen Sie es.
  • Richten Sie Ihr Canonical auf die Anforderungs-URL. Wenn Sie Variablen wie die Domain oder die Anforderungs-URL verwenden, die für den Zugriff auf die aktuelle Seite beim Generieren Ihres Canonicals verwendet werden, machen Sie es falsch. Ihr Inhalt sollte seine eigenen URLs kennen. Andernfalls könnten Sie immer noch denselben Inhalt auf beispielsweise example.com und www.example.com haben und jeden von ihnen für sich kanonisieren lassen.
  • Mehrere rel = kanonische Links auf einer Seite verursachen Chaos. Wenn wir dies in WordPress-Plugins feststellen, versuchen wir, den Entwickler zu erreichen und ihm beizubringen, dies nicht zu tun, aber es passiert immer noch. Und wenn doch, sind die Ergebnisse völlig unvorhersehbar.

Lesen Sie mehr: 6 häufige SEO-Fehler und wie man sie vermeidet »

rel = kanonische und soziale Netzwerke

Facebook und Twitter ehren rel = canonical auch, und dies könnte zu seltsamen Situationen führen. Wenn Sie eine URL auf Facebook mit einem kanonischen Hinweis auf eine andere Stelle teilen, teilt Facebook die Details der kanonischen URL mit. Wenn Sie auf einer Seite, auf die an anderer Stelle kanonisch verweist, eine Schaltfläche “Gefällt mir” hinzufügen, wird die Anzahl der Gefällt mir für die kanonische URL und nicht für die aktuelle URL angezeigt. Twitter funktioniert genauso. Beachten Sie dies, wenn Sie URLs freigeben oder diese Schaltflächen verwenden.

Erweiterte Verwendungen von rel = canonical

Google unterstützt auch einen kanonischen Link-HTTP-Header. Der Header sieht folgendermaßen aus:

Verknüpfung: ;; rel = “kanonisch”

HTTP-Header für Canonical-Links können sehr nützlich sein, wenn Dateien wie PDFs kanonisiert werden. Daher ist es gut zu wissen, dass die Option vorhanden ist.

Verwenden von rel = canonical auf nicht so ähnlichen Seiten

Obwohl ich dies nicht empfehlen würde, können Sie rel = canonical sehr aggressiv verwenden. Google ehrt es in einem fast lächerlichen Ausmaß, in dem Sie einen ganz anderen Inhalt als einen anderen Inhalt kanonisieren können. Wenn Google Sie dabei erwischt, wird es den Kanonikern Ihrer Website nicht mehr vertrauen und Ihnen mehr Schaden zufügen.

Verwendung von rel = canonical in Kombination mit hreflang

Wir sprechen auch über kanonisch in unserem ultimativen Leitfaden für Hreflang. Das liegt daran, dass es bei der Verwendung von Hreflang wichtig ist, dass die kanonischen Punkte jeder Sprache auf sich selbst verweisen. Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, wie man Canonical gut verwendet, wenn Sie hreflang implementieren. Andernfalls können Sie Ihre gesamte Hreflang-Implementierung beenden.

Fazit: rel = canonical ist ein Elektrowerkzeug

Rel = canonical ist ein leistungsstarkes Tool in der Toolbox eines SEO. Insbesondere bei größeren Websites kann der Prozess der Kanonisierung kritisch sein und zu erheblichen SEO-Verbesserungen führen. Aber wie bei jedem Elektrowerkzeug sollten Sie es mit Bedacht einsetzen, da es leicht ist, sich selbst zu schneiden. Ich hoffe, dieser Leitfaden hat Ihnen geholfen, dieses leistungsstarke Tool zu verstehen und zu verstehen, wie (und wann) Sie es verwenden können.

Bewerten Sie Ihre technische SEO-Fitness

Die Verwendung kanonischer URLs ist ein wesentlicher Bestandteil der technischen Suchmaschinenoptimierung. Neugierig, wie gut die technische Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website passt? Wir haben eine erstellt technisches SEO Fitness Quiz das hilft dir herauszufinden, woran du arbeiten musst!

Lesen Sie weiter: WordPress SEO: Der endgültige Leitfaden für höhere Platzierungen für WordPress-Websites »

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