So erstellen Sie eine E-Mail-Liste in Ihrem Weblog

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Bloggen ist wohl die beste Strategie zur Erstellung von Inhalten, um für Ihre Website zu werben.

Das regelmäßige Veröffentlichen von Blogs steigert Ihren Website-Traffic, erhöht den SEO-Wert, generiert Leads, hilft Ihnen beim Erstellen von Backlinks und erhöht Ihre internen Linkmöglichkeiten. Das Bloggen gibt Ihren Website-Besuchern einen Grund, immer wieder auf Ihre Website zurückzukehren und länger auf Ihren Seiten zu bleiben.

Darüber hinaus sind Blogs in hohem Maße gemeinsam nutzbar. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Präsenz auf anderen Plattformen zu erhöhen.

Die Liste geht weiter und weiter. Ich könnte den ganzen Tag hier sitzen und über die Vorteile des Bloggens sprechen. Deshalb veröffentliche ich regelmäßig und seit Jahren so viele Blogs.

Für diejenigen unter Ihnen, die bereits einen aktiven Blog haben, sind das großartige Neuigkeiten. Du bist schon auf dem richtigen Weg.

Aber jetzt ist es Zeit, Ihr Blog auf die nächste Stufe zu bringen. Sie können diesen Teil Ihrer Website als Tool zur Lead-Generierung verwenden. Der beste Weg, dies zu tun, ist das Erstellen einer E-Mail-Liste.

Es spielt keine Rolle, welche Art von Website Sie haben; Diese Strategie kann angewendet werden. Einige von Ihnen haben möglicherweise eine E-Commerce-Website mit einem Blog als ergänzende Seite. Andere haben möglicherweise eine Website, die ausschließlich dem Bloggen gewidmet ist. Der Rest von euch fällt wahrscheinlich irgendwo dazwischen.

Unabhängig von Ihrer individuellen Situation müssen Sie Ihr Blog verwenden, um E-Mail-Abonnenten zu gewinnen. Hier ist der Grund.

E-Mail-Marketing erzielt einen massiven ROI. Studien zeigen, dass Vermarkter durchschnittlich 44 US-Dollar für jeden US-Dollar ausgeben, den sie für E-Mail-Kampagnen ausgeben. Das ist eine Rendite von 4.400%!

Personen auf Ihrer E-Mail-Abonnentenliste geben mehr Geld aus als Ihre anderen Kunden.

Außerdem verwendet anscheinend jeder auf dem Planeten E-Mail. Nun, zumindest alle, die auf Ihren Blogseiten landen.

Laut Statista wird es bis Ende 2019 weltweit rund 5,6 Milliarden aktive E-Mail-Konten geben. In den USA haben 91% aller Internetnutzer ein E-Mail-Konto.

Hier ist noch etwas zu beachten. 99% der Personen mit E-Mail-Konto überprüfen ihre Nachrichten täglich. 73% der Millennials geben an, dass E-Mail ihre bevorzugte Kommunikationsmethode von Unternehmen ist.

Einfach ausgedrückt funktioniert E-Mail-Marketing.

Bevor Sie jedoch von diesen Kampagnen profitieren können, müssen Sie Ihre Liste erstellen. Das hat mich dazu inspiriert, diesen Leitfaden zu schreiben. Ich zeige Ihnen, wie Sie aus Ihrem Blog einen E-Mail-Opt-In-Computer machen können.

Wählen Sie einen E-Mail-Marketing-Service

Bevor Sie E-Mails sammeln können, müssen Sie für einen E-Mail-Marketing-Service angemeldet sein.

Sie werden einzelne Nachrichten oder Massen-E-Mails nicht manuell versenden – das ist nur verrücktes Gerede. E-Mail-Software erleichtert Ihnen das Sammeln, Verwalten und Kontaktieren Ihrer Abonnenten.

Außerdem erhalten Sie wertvolle Einblicke in den Erfolg Ihrer Kampagnen. E-Mail-Marketing-Services informieren Sie über Folgendes:

  • Öffnungsraten
  • Absprungraten
  • Spam-Raten
  • CTR
  • Abbestellen

Für diejenigen unter Ihnen, die bereits über E-Mail-Marketing-Software verfügen, können Sie diesen Teil überspringen. es sei denn natürlich, Sie möchten den Anbieter wechseln. Dies sind einige der derzeit besten E-Mail-Marketingoptionen auf dem Markt:

  • Dauernder Kontakt
  • MailChimp
  • ActiveCampaign
  • Erhalten Antwort
  • AWeber

Es gibt Dutzende anderer legitimer E-Mail-Marketing-Dienste, die Sie in Betracht ziehen können, aber alle sind sich sehr ähnlich.

Die Preisgestaltung basiert normalerweise auf der Anzahl der Abonnenten, die Sie auf Ihrer Liste haben. Wenn die Liste wächst, steigt auch der Preis. Mach dir keine Sorgen; das ist eine gute Sache. Sie möchten eine riesige E-Mail-Liste haben. Wie bereits erwähnt, können Sie von Ihren E-Mail-Marketingkampagnen einen hohen ROI erwarten.

Die Auswahl Ihrer E-Mail-Software hängt von Ihren persönlichen Vorlieben ab. Möglicherweise möchten Sie eine kostenlose Testversion in Betracht ziehen, um die Navigation, Benutzererfahrung und Funktionen zu testen, bevor Sie Ihre Entscheidung abschließen.

Aber zum größten Teil können Sie wirklich nichts falsch machen, wenn Sie eine der oben aufgeführten Optionen wählen.

Erstellen Sie ein Anmeldeformular

Nachdem Sie sich für einen Service angemeldet haben, müssen Sie ein Anmeldeformular erstellen, das Sie auf Ihrer Website platzieren können.

Sie sollten auf jeden Fall eine eigene Zielseite für E-Mail-Anmeldungen auf Ihrer Website haben. Sie möchten aber auch Anmeldeformulare auf anderen Seiten Ihrer Website haben, einschließlich Ihrer Blog-Hauptseite und jedem von Ihnen veröffentlichten Blog.

Sie können diese Formulare über Ihre E-Mail-Software erstellen. Auch hier variieren die Anweisungen und Formulierungen geringfügig, je nachdem, welchen Dienst Sie verwenden. Aber es sollte sehr einfach und leicht zu finden sein.

Generieren Sie dann einfach einen Shortcode des Formulars, das Sie in Ihre Website einbetten möchten. Sie werden wahrscheinlich mehrere davon erstellen, über die wir in Kürze ausführlicher sprechen werden.

Hier ist ein grundlegendes Beispiel aus Search Engine Land, wie die endgültige Version dieser Anmeldeformulare in Ihrem Blog aussehen wird.

Optin Form

Dieser Screenshot stammt von der Blog-Homepage.

Es ist sehr einfach. Auf der rechten Seite des Bildschirms haben Besucher die Möglichkeit, sich für ihren Newsletter anzumelden.

Die einzige Information, die erforderlich ist, um dieser Mailingliste beizutreten, ist eine E-Mail-Adresse. Kurze Anmeldeformulare erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sich mehr Personen anmelden.

Wenn für Ihre Formulare ein Vorname, ein Nachname, eine E-Mail-Adresse, eine Telefonnummer, eine Postleitzahl, eine Lieblingsfarbe und der Mädchenname der Mutter erforderlich sind, sind Sie wahrscheinlich nur einen Schritt davon entfernt, nach der Sozialversicherungsnummer der Person zu fragen. Das ist übertrieben.

Denk darüber nach. Alles was Sie wirklich brauchen ist ihre E-Mail-Adresse.

Andere Informationen erleichtern Ihnen die Personalisierung des Kundenerlebnisses. Sie können sich jedoch später Sorgen machen, indem Sie sie bitten, ein Benutzerprofil oder ein Konto zu erstellen. Konzentrieren Sie sich vorerst nur darauf, sie zum Abonnieren zu bewegen.

Search Engine Land wendet diese Strategie weiterhin auf alle Blogs an.

Suchmaschine Land Optin

So sieht es aus, wenn Sie auf einen einzelnen Blog-Beitrag klicken.

Vor dem Titel haben Sie eine weitere Möglichkeit, sich über ein einfaches Formular anzumelden. Wie Sie sehen können, ist es nicht ganz dasselbe wie die erste Form, aber es ist sehr ähnlich.

Sie hören auch hier nicht auf. Am Ende jedes Blog-Beitrags befindet sich ein weiteres Anmeldeformular.

Fußzeile Optin

Durch das Platzieren dieser Anmeldeformulare im gesamten Blog wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sich Personen anmelden.

Beachten Sie, was all diese Formen gemeinsam haben. Keiner von ihnen ist aufdringlich.

Website-Besucher können weiterhin navigieren und lesen, ohne sich mit Popup-Fenstern, Schiebereglern oder anderen Dingen befassen zu müssen, die ihre Erfahrung beeinträchtigen könnten.

Wie ich bereits sagte, möchten Sie mehrere Versionen Ihres Anmeldeformulars erstellen, damit Sie es leichter nachverfolgen können. Schließlich führen Sie Tests durch, um festzustellen, welche die besten Ergebnisse erzielen. Aber ich werde später über diese Tests sprechen.

Fügen Sie einen Anreiz hinzu

Warum sollte sich jemand anmelden, um E-Mails von Ihnen zu erhalten?

Das ist eine faire Frage. Sicher, Sie möchten ihre E-Mail-Adresse, damit Sie sie monetarisieren können, aber was bekommen sie tatsächlich dafür?

Wenn Sie den Leuten keinen Grund geben, sich anzumelden, werden sie es wahrscheinlich nicht tun.

Überlegen Sie, wie viele E-Mails Sie täglich erhalten. Wenn es so etwas wie ich ist, bekommst du Hunderte. Tatsächlich erhält der durchschnittliche Büroangestellte täglich 121 E-Mails!

Nicht jeder wird so bereit sein, einfach jedes Anmeldeformular zu abonnieren, das er sieht, ohne zweimal darüber nachzudenken. Durch Hinzufügen eines Anreizes können Ihre Chancen jedoch erheblich verbessert werden.

Hier ist ein großartiges Beispiel aus dem Conversion XL-Blog.

ConversionXL Optin

Dieses einfache Anmeldeformular ähnelt den Beispielen, die wir zuvor gesehen haben.

Dieser stellt den Website-Besucher jedoch aus einem anderen Blickwinkel. Anstatt nur “Abonnieren für wöchentliche Updates” oder ähnliches zu sagen, bieten sie ein kostenloses E-Book an.

Wie Sie sehen können, geht es in diesem Buch darum, die Conversion-Optimierung zu beherrschen. Um das kostenlose eBook zu erhalten, muss die Person ihre E-Mail-Adresse angeben. Unter dieser Zeile befindet sich ein Feld, in dem angegeben wird, dass der Benutzer auch Updates per E-Mail erhält.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, diese Strategie auch in Ihrem Blog anzuwenden.

Angenommen, Sie betreiben eine E-Commerce-Website. In Ihren Blog-Posts können Sie einen Rabattcode für den Beitritt zu einer E-Mail-Liste angeben. Bieten Sie einen Dollarbetrag oder einen prozentualen Rabatt auf den nächsten Einkauf des Besuchers an.

Denken Sie nur an etwas, das über das „Anmelden“ hinausgeht. Erfahren Sie, wie Sie das perfekte Wertversprechen erstellen und es Ihren Anmeldeformularen hinzufügen.

Verwenden Sie eine klebrige Stange

Wenn Sie kein Anmeldeformular in der Seitenleiste oder im Inhalt selbst wünschen, wie in den vorherigen Beispielen, können Sie alternativ immer eine klebrige Leiste verwenden.

Während der Benutzer durch Ihr Blog blättert, bleibt die Haftleiste oben auf der Seite bestehen.

Dies ist eine weitere nicht aufdringliche Möglichkeit, E-Mail-Adressen mit Ihrem Blog zu sammeln. Hier ist ein Beispiel, wie HubSpot diese Strategie verwendet.

Hubspot Optin

Die Schaltfläche “Abonnieren” befindet sich oben in jedem Blog-Beitrag.

Dies wird also immer im Blick sein, wenn die Leute den Blog lesen. Wenn Sie auf diese Schaltfläche klicken, werden folgende Optionen angezeigt:

Abonnieren

Abonnieren per E-Mail ist die Top-Option.

Sobald jemand darauf klickt, erhält er ein Anmeldeformular, das dem zuvor gezeigten ähnelt.

Beachten Sie, dass diese hinzugefügten Schritte möglicherweise nicht so viele Abonnenten generieren wie andere Methoden. Trotzdem sind Website-Besucher, die diesen Prozess durchlaufen, qualifiziertere Leads. Sie wissen, dass sie daran interessiert sind, E-Mails zu erhalten, wenn sie die zusätzlichen Schritte ausführen.

Lesen Sie meinen Leitfaden zum Erstellen einer Double-Opt-In-Zielseite, um auch Ihre Leads zu qualifizieren.

Diese Art von Klebestange ist nur ein weiterer Ansatz, den Sie in Betracht ziehen sollten.

Erstellen Sie einen visuellen CTA

Anstelle eines herkömmlichen Anmeldeformulars können Sie auch etwas einladenderes erstellen, um auf Ihre E-Mail-Liste aufmerksam zu machen.

In diesem Fall sollte ein benutzerdefiniertes visuelles Bild mit einem CTA ausreichen. Sie können dies oben oder unten in Ihre Blog-Beiträge einfügen.

So sieht das im IMPACT-Blog aus.

ImpactBlog CTA

Beachten Sie, wie sich dies von den anderen Beispielen unterscheidet, die wir bisher betrachtet haben.

Das gesamte Bild ist darauf ausgerichtet, Abonnenten zu gewinnen. Es enthält ein Foto, ein Wertversprechen und eine CTA-Schaltfläche. IMPACT lockt die Leser dazu, sich in Zahlen anzumelden.

Psychologisch gesehen muss es gut sein, wenn mehr als 50.000 Menschen etwas tun, oder? Das ist die Idee hinter dieser Strategie.

Mir gefällt auch, wie das Bild den Newsletter auf einem mobilen Gerät zeigt. Es ist sehr zuordenbar für das Publikum. Dies erzählt die Geschichte von jemandem, der Updates für sein Telefon erhalten kann, was sehr praktisch ist.

Da 61% aller E-Mails auf Mobilgeräten geöffnet werden, ist dies sehr sinnvoll. Insgesamt ist dies eine kreative Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf eine E-Mail-Liste in einem Blog-Beitrag zu lenken.

Führen Sie A / B-Tests durch

Jedes Element der E-Mail-Anmeldeformulare in Ihrem Blog sollte getestet werden.

  • Größe
  • Farbe
  • Position
  • Wortlaut
  • Schriftart

Beginnen Sie mit einer Idee und fahren Sie dann mit der anderen fort. Die Idee hinter A / B-Tests ist, dass immer alles verbessert werden kann. Sie denken vielleicht, Sie haben die perfekte Opt-In-Strategie, aber das ist nicht immer der Fall.

Einige von Ihnen werden überrascht sein zu erfahren, dass eine geringfügige Änderung Ihre Anmelde-Conversion-Raten drastisch erhöhen kann.

Lassen Sie mich einen Moment Zeit, um zu dem zurückzukehren, was wir zuvor im Hinblick auf die Erstellung mehrerer Anmeldeformulare besprochen haben. Dies erleichtert Ihnen das Testen verschiedener Elemente und Variationen.

Für diejenigen unter Ihnen, die einen Ansatz wie Search Engine Land verfolgen und Formulare in mehreren Bereichen des Blogs platzieren möchten, können Sie herausfinden, welcher die höchste Leistung erbringt. Sie können letztendlich entscheiden, dass einer von ihnen beseitigt werden kann.

Anschließend können Sie mit dem A / B-Test der beliebtesten Formulare fortfahren, um sicherzustellen, dass die Konvertierung mit der höchstmöglichen Rate erfolgt.

Fazit

Sie können Ihr Blog erst optimal nutzen, wenn Sie es als Tool zum Erstellen einer E-Mail-Liste verwenden.

Der erste Schritt zur Implementierung dieser Strategie ist die Auswahl einer E-Mail-Marketing-Software. Anschließend erstellen Sie mit dieser Software Anmeldeformulare, die Sie in Ihrem Blog platzieren können.

Von hier aus müssen Sie nur noch herausfinden, wie Sie dieses Formular Ihren Website-Besuchern präsentieren. Das Hinzufügen eines Anreizes, die Verwendung einer Haftleiste oder das Erstellen eines visuellen CTA sind nur drei Möglichkeiten, um Conversions zu erzielen.

Sie sollten letztendlich alle Ihre Strategien testen, um sicherzustellen, dass Ihr Blog die höchstmögliche Leistung erbringt.

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